Kotimaanmatkailun ja etenkin maaseudun suosio kasvaa edelleen. Muutosta johtavat nuoret: Suomessa lomailu kiinnostaa neljää viidesosaa 18–34-vuotiaista.
28.6.2026 Suomalaiset hakevat tuoreen tutkimuksen mukaan lomaltaan hiljaisuutta, rantasaunaa ja paikallisia makuja. Parhaiten toiveisiin vastaa maaseutu. Yhä useampi nuori etsii matkalla myös yhteyttä omiin juuriinsa.
Yli 70 prosenttia kansalaisista aikoo matkustaa kotimaassa kesällä 2026. Oman maan tärkeimpiä vetovoimatekijöitä ovat valoisat kesäillat ja järvimaisemat (64 %), rantasauna ja luonnonvesissä uiminen (49 %) sekä mökkeily (42 %).
Vastauksissa korostuu tarve irtautua arjen kiireistä. 58 prosenttia suomalaisista arvostaa lomallaan ennen kaikkea rauhaa. Lähes yhtä tärkeää on laadukas aika perheen tai ystävien kanssa (46 %).
Ruoka ja paikalliset maut kiinnostavat
Kotimaanmatkailun nopeasti kasvava trendi on ruoka. 42 prosenttia suomalaisista sisällyttää kotimaanlomaansa ruoan ja ravintolat. 18–24-vuotiaista jopa yli puolet kertoo ravintoloiden ja paikallisten makujen muodostavan olennaisen osan lomaa.
Kolmasosa kaikista lomalaisista satsaa erityisen mielellään makuelämyksiin. Puhtaita suomalaisia raaka-aineita ja niiden alkuperää kertoo arvostavansa 44 prosenttia.
Matkailualan toimijat ovat myös vastanneet kysyntään, sillä lähiruokaan panostavia matkailukohteita, pientuottajien makuja ja aitoja ruokareittejä on tarjolla yhä enemmän eri puolilla maata.
Nuoret aikuiset viehättyivät maaseudusta
Etenkin nuori sukupolvi on löytänyt oman maan kohteet. 18–34-vuotiaista peräti 80 prosenttia aikoo matkustaa kotimaassa tänä kesänä. Heille tärkeitä ovat muun muassa luonto ja kiireettömät kokemukset.
Tutkimuksessa selvisi, että nuoret hakevat matkailusta myös yhteyttä omaan identiteettiinsä ja juuriinsa.
28 prosenttia 18–24-vuotiaista arvostaa mahdollisuutta vierailla paikoissa, jotka tuntuvat osalta omaa suomalaisuutta. Peräti 46 prosenttia ilmoittaa valitsevansa kohteita, joissa voi kokea aitoa kulttuuria ja perinteitä.
Maaseudun matkailukohteita on listattu sivustolle matkamaalle.fi.
Matkailujärjestö Suoma ry:n kyselytutkimus toteutettiin huhtikuussa 2026. Vastaajia oli tuhat.
Päivi Ikonen