Yhä suurempi osa suomalaisista viihtyy kesälomalla kotimaassa, paljastaa tuore kyselytutkimus. Esimerkiksi maaseudun rauha, aidot elämykset ja lähiruoka houkuttelevat niin lapsiperheitä kuin aikuisia matkailijoita.
21.5.2025 Peräti 69 prosenttia kansalaisista aikoo lomailla kesällä 2025 Suomessa. Matkoja ja niiden ohjelmaa suunnitellaan jo ahkerasti.
Noin 42 prosenttia Suomen matkailuorganisaatioiden yhdistys Suoma ry:n teettämään tutkimuksen vastanneista paljastaa käyvänsä vähintään kahdessa kotimaisessa kohteessa. Lähes joka neljäs ehtii ainakin kolmeen tai vielä useampaan paikkaan.
”Jo viime vuoden tutkimuksen pohjalta todettiin kotimaanrakkauden olevan yksi syy Suomessa matkailulle. Nyt neljännes vastaajista koki kotimaanrakkauden jopa lisääntyneen entisestään kuluneen vuoden aikana”, kertoo Suoma ry:n puheenjohtaja Susanne Rasmus.
Helppoa, turvallista, edullista
Merkittävin syy kotimaanlomaan on helppous, jota painottaa liki 60 prosenttia vastaajista. Seuraavaksi tärkein seikka on turvallisuus (38 prosenttia).
Kotimaassa matkailu on myös edullista (32 prosenttia). Omalta osaltaan valintaan vaikuttaa lomailijan tiukka taloudellinen tilanne (28 prosenttia).
Vajaa neljäsosa mainitsee myös monen mielestä ehkä itsestäänselvyyden: kiinnostavimmat kohteet löytyvät juuri kotimaasta.
Valintojen taustalla vaikuttaa myös ilmaston lämpeneminen. Lähes neljännes vastanneista kertoo pitävänsä Suomen kesää muuta Eurooppaa miellyttävämpänä.
Helppouden ja turvallisuuden lisäksi suomalaiset arvostavat kotimaassa matkaillessaan vapauden tunnetta, paikallista ruokaa ja kulttuuria sekä ystävällistä palvelua.
Maalla on mukavaa
Maaseutu merkitsee lomalaisille muun muassa kiireettömyyttä, aitoja elämyksiä ja lähiruokaa. Perinteinen mökkiloma, pienet maatilamajoitukset ja kotieläinpihat vastaavat erinomaisesti kotimaanmatkailijoiden toiveisiin.
”Maaseutumatkailussa yhdistyvät monelle tärkeät asiat: puhdas luonto, turvallinen ympäristö, paikallisuus ja ihmisen kokoinen palvelu. Moni suomalainen kaipaa lomallaan yksinkertaisesti rauhaa, tilaa ja mahdollisuutta irrottautua arjesta, ja juuri sitä maaseutu tarjoaa”, kuvailee matkailuasiantuntija Kimmo Aalto MTK:sta.
Maalla kohteissa pääsee kokemaan asioita, jotka eivät välttämättä kuulu kaupunkielämään: eläinten ruokintaa, metsäretkiä, puusaunan tunnelmaa ja tuoreita makuja suoraan tuottajilta.
Kaikki kohteet samalla kartalla
Suoma ry:n 100 syytä matkailla Suomessa -kampanja on koonnut kotimaiset matkailuhelmet yhteen 100syyta.fi-sivustolle, jolta saa käytännön lomailuvinkkejä koko maassa.
Uudistuneella sivustolla on myös selvä kartta, joka esittelee sekä pienet että suuret kotimaiset yrittäjät ja tarjoaa kattavan katsauksen kohteisiin eri puolilta Suomea.
Kampanjan maaseutukohteista johtavat suorat linkit Matkamaalle.fi-sivustolle, jolta löytyy lisätietoa esimerkiksi kesän auto- ja pyöräilylomareiteistä sekä kiertomatkoista.
Suoma ry:n kysely toteutettiin huhtikuussa 2025. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18–75-vuotiaat ja vastaajia tuhat. Otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.